Dans le monde des montres de luxe, il y a deux types d’acheteurs : ceux qui voient ces précieuses pièces comme une source de revenus et un investissement à long terme, et ceux qui cherchent avant tout à se faire plaisir avec leur acquisition. Mais est-il vraiment possible de concilier les deux ? Dans cet article, nous allons décortiquer les différents aspects liés au choix d’une montre de luxe en tant qu’investissement ou achat plaisir, en tenant compte de l’évolution du marché horloger et des tendances actuelles.

Les critères pour bien investir dans les montres de prestige

Investir dans une montre de luxe peut s’avérer être un bon placement, si l’on prend en considération certains critères essentiels lors de l’acquisition :

• Le prestige de la marque : opter pour des marques reconnues telles que Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet, Cartier ou Omega est souvent gage de qualité et garantit généralement une meilleure valeur marchande. Depuis plusieurs années, certaines montres Rolex par exemple connaissent une véritable hausse de leur valeur, attisant les convoitises des spéculateurs comme souligne cette boutique spécialisée dans les montres d’occasion Rolex.
• La rareté du modèle : plus le modèle est limité en termes de production, plus sa valeur aura des chances d’augmenter. Les éditions limitées et les modèles vintage sont donc particulièrement prisés dans ce cadre.
• La qualité intrinsèque de la montre : une montre dont le mouvement est réputé pour sa fiabilité, sa précision et sa durabilité sera idéale pour un investissement.
• L’état général de la montre : privilégiez les pièces en bon état, avec un boîtier sans rayures et un bracelet peu usé. L’authenticité des pièces détachées doit également être vérifiée.
• L’engouement pour le modèle : certains modèles comme la Rolex Daytona acier ont historiquement toujours suscité une demande forte de la part des collectionneurs. Ce n’est pas le cas de tous les modèles.
• Le prix d’achat de la pièce : Il est clair que la qualité du placement dépend aussi du prix auquel on achète sa montre. Il y a des marques qui décotent significativement par rapport au prix du neuf comme certaines Jaeger-Lecoultre à complications par exemple. Si une montre en or équipée d’un quantième perpétuel est proposée au catalogue à plus de 40.000€ et que vous l’achetez d’occasion à 15.000€, on peut imaginer qu’il y a très peu de chances pour que le prix descende plus bas compte tenu des matériaux et de la complication. On peut miser sur le fait que les montres dites « classiques » retrouvent leur côte d’autrefois et que sa valeur s’apprécie dans le temps. En revanche en achetant neuf, au prix de la boutique, il est évident qu’il y aura une perte de valeur quoiqu’il arrive pour des marques comme Jaeger, Blancpain, Vacheron Constantin (sauf le modèle Overseas éventuellement), Cartier… Pour Rolex, Audemars Piguet et Patek Philippe, au contraire, acheter au prix du catalogue est une aubaine, nous avons détaillé ce phénomène dans cet article.

Notez toutefois que même si ces critères permettent d’aiguiller votre choix, il n’y a aucune garantie absolue quant au retour sur investissement d’une montre de luxe. Le marché horloger est influencé par de nombreux paramètres et n’est pas toujours prévisible.

Achat plaisir : quelles montres choisir ?

Si vous n’envisagez pas nécessairement votre acquisition comme un investissement mais plutôt comme un moyen de vous faire plaisir, alors le choix du modèle restera avant tout basé sur des critères esthétiques et personnels. Voici quelques tendances à prendre en compte :

• Le style : néo-rétro, classique ou moderne, le design de la montre doit refléter vos goûts et votre personnalité.
• La taille : petit boîtier pour un look discret ou grand diamètre pour affirmer son caractère, il n’existe pas de taille idéale, cela dépend de ses propres goûts et de la taille de son poignet. L’important est de se sentir à l’aise et satisfait de l’apparence de sa montre
• La couleur : les matériaux et les couleurs du boîtier, du bracelet et du cadran influent sur le style général de la montre. Il peut être intéressant d’opter pour des modèles qui se démarquent par leur originalité, comme l’acier brossé, les métaux précieux ou encore les cadrans colorés.
• Les complications : chronographe, quantième perpétuel, phase de lune … Certaines fonctions peuvent rajouter un charme supplémentaire à votre montre mais peuvent aussi augmenter significativement son prix.

Montres de collection : entre investissement et passion

Pour certains amateurs, la frontière entre investissement et achat plaisir est ténue lorsqu’il s’agit de montres de collection. En effet, les collectionneurs sont souvent animés par une véritable passion pour l’horlogerie, tout en étant conscients de la valeur potentielle de certaines pièces rares et recherchées. Voici quelques conseils pour choisir vos montres de collection :

• Documentez-vous : avant de vous lancer dans la quête d’un modèle précis, renseignez-vous sur son histoire, sa date de production, ses spécificités techniques et esthétiques. Un collectionneur avisé est un collectionneur informé.
• Prenez votre temps : ne sautez pas sur la première occasion qui se présente. Analysez le marché, comparez les prix et patientez si nécessaire. Un achat impulsif peut parfois conduire à des déceptions.
• Misez sur l’originalité : les modèles rares et atypiques sont susceptibles d’attirer davantage d’attention et de générer un intérêt accru auprès d’autres collectionneurs et spéculateurs.
• Entretenez vos montres : une pièce bien conservée vaudra toujours plus qu’un modèle abîmé ou mal entretenu. Veillez à les préserver au mieux et à entretenir régulièrement pour en assurer la pérennité.